La face cachée de l’entrepreneuriat : créer sa marque de maillots de bain de rêve en solitaire
Pour ceux qui ne le savent pas encore, j’ai démarré cette aventure il y a un an et demi en solitaire. Mon désir de créer mon propre projet a pris forme pendant les quelques mois où j’ai occupé le poste de responsable marketing et communication chez une jeune marque française. Sans vraiment en parler autour de moi, l’idée mûrissait petit à petit dans mon esprit et je me suis lancée 6 mois plus tard.
L'entourage et la préparation : des facteurs clefs
J’ai la chance d’être bien entourée depuis le commencement. Ma mère ainsi que mon beau-père sont avocats et mon père a lui-même créé sa propre entreprise de décoration il y a quelques années de ça. C’est probablement la raison qui m’a poussée à me jeter à l’eau. Je savais que j’allais être soutenue tout au long du processus. Je me suis faite aider dès le départ sur les sujets de droit, d’enregistrement de la marque et de confidentialité. Je me suis rendue compte au moment où il fallait le faire que créer sa marque n’avait rien à voir avec ce que l’on voyait dans les séries ou les films. Quand je dis ça, je fais référence à mes souvenirs personnels qui étaient, à l’époque, ce que j’avais pu voir dans la série One Tree Hill.
J’ai suivi des cours de droit à l’université qui m’ont aidé à comprendre les bases du fonctionnement mais il devient évident à ce stade, que chaque aspect du projet requiert l’expertise d’une personne qualifiée. Cela souligne la raison pour laquelle chaque domaine possède ses propres métiers spécialisés, qui sont très difficilement réunis dans une seule et même personne.
Les premières semaines de la création de la marque m’ont enseigné beaucoup de choses : il est impératif de toujours se prémunir, même si cela implique un investissement initial. Cela signifie protéger non seulement ses créations et son nom de marque, mais également anticiper l’avenir en se préparant à de futures initiatives, idées ou diversifications. C’est un aspect auquel je n’avais pas accordé suffisamment d’attention au moment où j’ai envisagé de lancer ma propre marque. Ceci est vrai pour les sujets légaux, mais aussi opérationnels et commerciaux.
Ce que nous partageons sur les réseaux sociaux ne représente qu’une fraction de la réalité qui se cache derrière nos publications. Pour susciter l’intérêt et vendre nos produits, il est essentiel de mettre en avant les aspects positifs du processus. Cependant, il est important de reconnaître que créer et développer une marque seule est un travail exigeant qui entraîne souvent de nombreuses remises en question.
En effet, nous ne mettons pas assez en avant les différents aspects de la création qui sont souvent plus difficiles à gérer que ce que nous pensions. En disant cela, je fais référence à certains exemples qui me viennent personnellement en tête tels que :
- L’isolement et la pression mentale : Travailler seule peut parfois entraîner un sentiment d’isolement, surtout au début lorsque vous jonglez avec de multiples responsabilités. La pression mentale pour réussir peut être intense, nécessitant une résilience et une gestion efficace du stress.
- La gestion de toutes les tâches : En tant qu’entrepreneure solo, je suis responsable de toutes les facettes de l’entreprise, de la conception des produits à la gestion des finances en passant par le marketing et la logistique. Jongler avec ces différentes responsabilités peut être épuisant et nécessite une bonne organisation et une gestion efficace du temps. Cela peut être à la fois libérateur et stressant, car je dois assumer la responsabilité de chaque choix, sans avoir de collègues ou de partenaires avec qui partager la charge.
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La concurrence sur le marché : L’industrie de la mode balnéaire est très compétitive, avec de nombreuses marques établies et de nouveaux acteurs qui entrent sur le marché chaque année. Se démarquer et trouver sa place parmi la concurrence peut être un défi de taille, nécessitant une stratégie marketing solide et une différenciation claire de votre marque. La difficulté principale lorsqu’on travaille seul(e) sur un projet est de prendre le recul nécessaire afin de prendre les décisions les plus adéquates. C’est pourquoi il est essentiel de s’entourer de personnes intéressées par le projet, de partir à la recherche d’informations et de ne jamais avoir peur de poser des questions. Je m’efforce de le faire de manière systématique.
- La gestion des attentes et des déceptions : Lancer sa propre marque peut être une aventure passionnante, mais cela peut aussi impliquer de nombreux hauts et bas. Gérer les attentes, surmonter les déceptions et rester motivée malgré les obstacles font partie intégrante du parcours entrepreneurial. Et c’est loin d’être facile !
- Les défis financiers et l’absence de filet de sécurité : Le démarrage d’une marque nécessite des investissements initiaux importants pour la recherche et le développement, la fabrication, le marketing, etc. La gestion des finances de manière responsable et la recherche de financements peuvent être des défis majeurs. Sans partenaires pour partager les responsabilités, il peut être difficile d’avoir un filet de sécurité en cas de difficultés financières ou opérationnelles. Il est donc important de planifier dès le départ un business plan qui tient la route et de prendre les mesures nécessaires afin de protéger son entreprise et sa propre sécurité financière.
Malgré toutes ces problématiques évoquées, je reste convaincue que mon projet en vaut la peine et que tant que je maintiens ma motivation, que je reste honnête et que les retours demeurent encourageants, j’ai toutes les raisons de croire que j’ai entrepris un projet à long terme qui portera ses fruits !
Et vous, que pensez-vous de l’entrepreneuriat ?